De meeste babywinkels verkopen je zekerheid. Een kussen dat reflux oplost, een matras dat een ruggengraat vormt, een deken die een hele nacht garandeert. Niets daarvan is waar, en elke ouder die het gekocht heeft kent het gevoel om daar om twee uur 's nachts achter te komen.

Wij doen het daarom andersom. Op elke productpagina staat wat het ding fysiek doet, en waar het ophoudt. Is een matras stevig en vlak, dan zeggen we dat — en we zeggen er ronduit bij dat een matras de ruggengraat van je baby niet vormt. Is een ligkussen bedoeld om onder toezicht in te rusten, dan zeggen we dat het niet om in te slapen is, ook al kost ons dat verkoop.

Wat overblijft is een klein schap met spullen die echt gebruikt worden. Dat is het hele idee.